Em uma ação inédita, a Cury Construtora vendeu 11 apartamentos em uma única live no TikTok, realizada durante o Feirão da companhia, em 29 de julho. Os compradores chegaram à empresa pela transmissão, enviaram os documentos e assinaram os contratos.
A live, que alcançou 20 mil visualizações, seis mil comentários, 360 mil curtidas e gerou 700 novos seguidores, atraiu principalmente o público de 22 a 30 anos de idade, que foi impactado por empreendimentos como Cidade Parque Guarapiranga, Novo Mundo Carrão, Mérito Lapa, Bosque da Barra e Caminhos da Liberdade.
Todos os compradores foram posteriormente aos stands para conhecer os apartamentos decorados, mas já estavam com a documentação aprovada e a ficha cadastral preenchida. Na maioria dos casos, o contrato também já havia sido assinado, em uma jornada que pode ser realizada de forma on-line.
“Uma compra de imóvel exige confiança, informação e atendimento. A live nos permite reunir esses elementos em tempo real, levando o cliente da descoberta do empreendimento à contratação. As 11 vendas mostram que o TikTok pode ser mais do que um canal de alcance, pode se tornar uma nova frente de conversão para o mercado imobiliário”, afirma Alexandre Cunha, Diretor Geral da Cury Vendas.
A ação fez parte da primeira live da Cury voltada ao consumidor final. Ao todo, a companhia já realizou três transmissões no formato, sendo as outras duas direcionadas à equipe de vendas, para a divulgação de preços promocionais. Desde 24 de agosto, a construtora passou a realizar lives de segunda a sábado, com a participação das seis diretorias da operação em São Paulo, como forma de divulgar os empreendimentos e seus diferenciais.
A iniciativa acompanha o crescimento do comércio baseado em descoberta no TikTok. De acordo com dados da rede social, o TikTok Shop foi lançado oficialmente no Brasil em maio de 2025, e registrou, em seu primeiro ano, crescimento de 102 vezes no volume bruto médio diário de vendas e de 161 vezes no volume gerado diariamente pelas sessões de live, na comparação entre maio de 2025 e maio de 2026. Segundo dados divulgados pela plataforma, 57,8% dos usuários pesquisados afirmaram ter concluído uma compra diretamente no TikTok Shop depois de descobrir um produto no aplicativo.
Esse modelo desloca parte da jornada de compra: em vez de depender apenas de uma busca já associada à intenção de consumo, o conteúdo ajuda a criar a demanda. No caso dos imóveis, a live permite apresentar os empreendimentos, explicar condições, responder dúvidas e encaminhar o público para o atendimento comercial, combinando experiência digital e visita presencial.
“Em categorias de alta consideração, como o mercado imobiliário, a live pode aproximar descoberta, informação e atendimento em uma mesma jornada. A parceria com a Cury mostra como o conteúdo e a interação em tempo real podem ajudar marcas a transformar interesse em relacionamento e, posteriormente, em decisão de compra”, afirma Antonio Carlos de Lara Junior, gerente de contas no TikTok.