Com lançamento marcado para abril de 2026, o Fresta conectará duas importantes vias do centro de Curitiba e terá 766 apartamentos
Durante o evento exclusivo, a Hype Empreendimentos revelou oficialmente o nome de seu novo projeto no centro de Curitiba, que passa a se chamar Fresta Hype Living. O anúncio foi apresentado a donos de imobiliárias, influenciadores, clientes e parceiros e tratado pela incorporadora como uma ação estratégica de posicionamento.
Na ocasião, também foi lançada a cadeira Fresta, peça concebida como manifesto e extensão física da narrativa conceitual do empreendimento. O mobiliário é resultado de uma colaboração exclusiva com a Woodskull, marca fundada em Curitiba e consolidada há dez anos em São Paulo. O evento ocorreu no Espaço Hype Living, no mesmo endereço onde será implantado o futuro empreendimento.
Segundo Nikolas Batista, diretor de incorporações da Hype, a escolha do nome está diretamente ligada à estratégia de inserção da empresa na região central. “Esta noite marca a revelação estratégica do nome do projeto e do que ele representa para o centro. O Fresta sintetiza o nosso posicionamento de assumir a cidade real e abrir espaço para um novo jeito de morar, conectado ao entorno”, afirma.
Um nome que nasce da cidade
Segundo Nikolas, o nome Fresta nasceu de um processo de imersão e pesquisa sobre o centro de Curitiba, com análises urbanas, comportamentais e de mercado que identificaram a retomada da região como destino, impulsionada por investimentos, mobilidade e busca por conveniência.
O estudo também apontou um consumidor urbano mais exigente, em busca de propósito e autenticidade, além de um mercado de compactos em expansão, porém cada vez mais homogêneo. Diante desse cenário, a Hype assumiu um posicionamento claro: escolher o Centro como território simbólico e real da marca, valorizando sua história e seu movimento.
Mais do que uma decisão geográfica, foi uma escolha conceitual. A cidade muda quando alguém decide abrir espaço — quando surge uma brecha capaz de reorganizar o que já existe e permitir que o novo aconteça. Queríamos uma conexão genuína com o Centro, não de afastamento, mas de pertencimento: respeitar o passado sem viver preso a ele e entender que o futuro começa, justamente, na fresta.
“A partir dessa leitura, foi definido o nome Fresta, que remete à ideia de abertura e renovação. O conceito reflete o momento atual do centro, marcado por um novo ciclo de reocupação residencial e requalificação urbana”, explica.
Design como estratégia
Segundo Daniel Ferrarezi, diretor criativo e fundador da Woodskull, a cadeira Fresta integrará o mobiliário do futuro prédio, sendo desenvolvida para traduzir a proposta do empreendimento, com foco em conforto e bem-estar na vida urbana.
Com linhas minimalistas, curvas contínuas e poucos pontos de ligação, a peça combina leveza visual com estabilidade e conforto. O nome faz referência à “fresta” entre encosto e base, detalhe que representa conexão em equilíbrio.
“A inspiração veio do conceito do empreendimento, e não apenas da forma. Ao lançar uma peça autoral, a Hype materializa seu posicionamento e reforça a diferenciação em um mercado cada vez mais padronizado”, afirma..
O empreendimento
Implantado em um terreno de 2.593,48 metros quadrados, o Fresta conectará a Rua André de Barros à Avenida Marechal Floriano Peixoto, promovendo permeabilidade urbana e integração com o entorno.
O complexo contará com 766 apartamentos residenciais e seis lojas comerciais, além de áreas voltadas à convivência e ao compartilhamento, como co-kitchens, skybar panorâmico, áreas de yoga internas e externas, piscinas, coworking, wine lounge, academias, salas de jogos e espaços wellness.
Planejado para se tornar uma referência no centro da capital, o projeto reúne grandes nomes do cenário nacional, como o arquiteto Mauricio Arruda, ex-apresentador do GNT; o paisagista Marcelo Faisal, reconhecido por sua atuação em projetos de arquitetura contemporânea com foco na experiência do usuário; e o premiado escritório de arquitetura Konigsberger Vannucchi.