No Dia Internacional da Mulher, o Imovelweb, um dos maiores portais imobiliários do País, tem motivos consistentes para comemorar. Em seu quadro de funcionários, 64% são mulheres, sendo que elas ocupam cerca de 60% das posições de liderança. Em um mercado altamente competitivo e composto em sua maioria por homens, o segmento imobiliário tem despertado o interesse do público feminino, que atua em diferentes frentes: Gestão, Marketing, Recursos Humanos e Vendas.
É o caso de Angelica Quintela, gerente de marketing do Imovelweb, que assumiu o cargo há mais de cinco anos, após atuar durante quase nove anos como coordenadora de marketing em uma grande multinacional brasileira de tecnologia. Além de desenvolver ações estratégicas de marketing B2B e B2C, a executiva lidera uma equipe multidisciplinar com uma visão 360º, com foco na experiência do usuário (CX) e no fortalecimento da marca, que mensalmente divulga indexes referentes às buscas por compra e locação de imóveis em capitais como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e no Distrito Federal.
“Desconstruir os padrões de uma profissão que sempre teve mais homens não acontece do dia para a noite; é preciso persistência. O nível de atenção a detalhes, passagem de informações mais completas e a capacidade de compreensão da situação dos clientes são habilidades que podem fazer a diferença na hora de fechar um negócio. Além disso, pode influenciar no poder de compra do imóvel, que geralmente tem uma mulher envolvida”, destaca Angélica.
Outro exemplo de liderança feminina é a Tatiane Guelfi, gerente de Novos e Parcerias. Há dois anos e cinco meses na empresa, ela atua diretamente com as incorporadoras, imobiliárias e agências de publicidade. Responsável pela gestão de contas estratégicas e venda de portfólio de produtos, Tati, como é carinhosamente chamada pelos colegas, foi responsável por algumas reestruturações importantes na área, que contribuíram para o crescimento do Imovelweb.
A empresa finalizou 2021 com um crescimento de receita na ordem de 40% e com um audiência 30% superior. Atualmente, mais de 8 milhões de pessoas passam pelo portal todos os meses. Para chegar a esses números, o Imovelweb combinou investimentos em transformação digital, se posicionando como uma Real Estate Tech, com soluções de Customer Experience (CX), que garantiram maior proximidade com os clientes e personalização no atendimento.
“Dobramos a nossa aposta nos corretores e nas imobiliárias, tornamos o onboarding mais intuitivo e amigável e reforçamos o atendimento pós-venda para ter certeza de que nosso cliente está aproveitando todas as funcionalidades e alcançando os resultados almejados”, afirma Leonardo Paz, CEO do Imovelweb, que já prevê, com o apoio da liderança feminina, um crescimento em torno de 20% para 2022. E finaliza: “Somos uma empresa que sempre priorizou a diversidade de olhares. Tanto que no ano passado o Imovelweb figurou entre as Top 10 marcas com mais engajamento em conteúdo LGBTI+ no Facebook, segundo estudo realizado pela Emplifi. Nosso objetivo é ter uma equipe cada vez mais diversa, que se complemente e permita o crescimento tanto profissional quanto pessoal.”